4种数据分析基础方法

还有很多常用的业务模型都属于全链路分析中的整体节点监控，比如生命周期(用户生命周期、商品生命周期、产品生命周期等)的思路。

全链路分析的步骤如下：

1. 梳理链路关键节点，确定每个节点指标;
2. 进行节点洞察，分析每个节点的数据，查看问题点和增长点。

我们用一个背景是广告平台的案例来讲解全链路分析的步骤。广告平台的作用就是统一对接各个媒体，让广告主在广告平台上可以买到各个媒体的流量。

第一步：梳理关键节点，确定每个节点指标

最开始，梳理的广告行业的全链路流程是这样的：

1. 媒体发送广告请求;
2. 广告平台对其中的部分请求返回广告;
3. 媒体展现广告;
4. 用户点击广告;
5. 广告平台扣广告费(这是广告平台的收入)。

梳理出来的关键节点和指标如图2-2所示，图中，每个比率指标是下一个节点数据与上一个节点数据的比值。注意，节点指标除了指这个节点的指标值，也可以指比率指标。链路公式是CPC，即收入=PV×PV展示广告的比例×广告位数量×点击率×平均点击价格。

到了这一步，指标体系就建好了，可以用来做关键节点监控。要把中间的每个节点都梳理出来，如果中间有漏掉的节点，那么就说明思路有遗漏，容易出现问题。特别是当数据量大、数据流转系统多的时候，节点就要更细。

经过一段时间的使用后，笔者发现漏掉了很多节点，即广告平台把数据返回媒体后，还要经过竞价、排名才会被媒体展现给用户，完善后监控的节点变成图2-3中的第二种方式。

（编辑：常州站长网）

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