4月手机市场数据出炉：苹果止跌，华为领跑

眼下正值智能机销售的黄金时期，小米、锤子等手机厂商接连发布新机，据传iPhone8 也已经开始量产，智能及行业将迎来新一轮的激烈竞争。近日，数据调研机构GfK公布了 2017 年 4 月国内智能机市场的销售情况，其中反映了哪些趋势和变化?让我们一起去看下。

(数据来源：GfK)

从GfK的数据来看，市场大盘有喜有忧。数据显示， 2017 年 4 月，中国市场智能机大盘销量为 3552 万台，同比增长2.9%，环比下降1.2%，从这一数据可以看出国内智能机市场已经进入较为平稳的阶段，市场整体环境稳中有增。

线下渠道依然强势

在大盘表现趋于稳定的情况下，线上智能机销量 819 万，同比下降2.6%，环比增长8.2%;线下智能机销量 2733 万，同比增长4.6%，环比下降3.7%。线上线下的市场比重不足1;3。线下购买依旧是大部分人的购机途径。

从数据来看，线下依然是较为强势的出货渠道，这也就不难理解小米未来 3 年要开千家体验店的计划，以及华为从 2015 年就开始酝酿并实施的“千县计划”。在低线红利爆发期已过的情况下，手机厂商线下渠道向“精细化运营”转型已成必然。

华为领跑，旗舰拉动效应凸显

看完市场大盘和渠道变化之后，再把目光聚焦到各个品牌在四月的具体表现上。四月份各大品牌的销量情况基本上延续了第一季度的情况，华为整体以22.8%市场份额稳居第一名，其中华为占比12.2%，环比上升0.9%;荣耀占比10.5%环比同样增长0.9%。从华为的表现可以看出，随着Mate 9 的销量爬升和P10 系列的全面铺开，在高端旗舰带动下，对于华为手机整体的拉力作用明显。

OV微跌，急需新品激活市场

OPPO和vivo分别以16.5%和15.9%的市场份额分列二三位，值得注意的是一向以线下渠道为主的OV均出现了不同程度的下滑，这也是继第一季度OV两家在市场数据上出现微跌情况之后，在 4 月份再次呈现微跌态势。尽管OPPO R9s成为 2017 年第一季的畅销机型，但是从整体市场数据来看，OPPO、vivo还需要新品来进一步激活市场。

小米苹果回暖，iPhone7、小米 6 成关键点

在经历了 2016 年的“断崖式”下降之后，苹果和小米两家在 4 月份的手机市场上呈现出了回暖的态势，苹果市场份额11.6%，份额环比上升0. 7 个百分点，小米市场份额紧随苹果其后为11.2%，份额环比上升1. 0 个百分点。在iPhone8 之前，iPhone7 系列的销量决定了苹果这一段时间的市场份额。从市场数据来看，零售终端的普遍降价，对于iPhone7 的销量提升作用还是比较明显的。小米 6 能够热销则要看产能，毕竟在三星S8 大量铺货之后，小米是否能够拿到足够多的骁龙 835 产能，是小米市场前景的关键。

“Others”品牌生存空间被进一步挤压

而在其他品牌方面，魅族、三星、酷派均呈现份额下降的趋势，这也预示着“Others”品牌的生存空间进一步被主流品牌挤压。在未来市场竞争中的前景，也愈发变得不明朗。

虽然国内手机市场增速放缓已经是不争的事实，但是GfK基于一季度市场表现，并结合最新供应链、渠道等产业角色信息，预计 2017 年中国手机市场全年零售量规模4. 88 亿台，下半年市场仍将看好，作为全球最大的手机市场，各品牌在中国市场的表现，将成为全球市场非常具有参考意义的风向标。

（编辑：常州站长网）

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