知乎和盈利是朋友

年知乎出世，周源打的便是一手“精英”排面。靠着“高质量内容”的标签，牢牢黏住了一批“三高”（高学历、高收入、高智商）人群。

　　据悉，在知乎成立的前 40 天里，包括李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾等在内的 200 多名知名企业家和人气 VC，共创造了 8000 个问题和 2 万个回答。

　　彼时的知乎，青涩却纯粹。邀请码注册制下，社区里卧虎藏龙，用户理性杠精少，任一小问题，都有可能收到大神级人物的回复。

　　2013 年，知乎开放注册。一年时间注册用户由 40 万攀升至 400 万，话题跨出互联网和技术创业，延展至教育、影视、时尚、文化等周边领域。

　　赶上知识创业的好时代，又有大佬撑场子，知乎快速奔向远方。十年光景，过去的小众 club，已成长为中国高质量内容顶流，中国最大在线问答社区。

　　在这十年间，雷军带着小米上市，王兴带着美团上市、黄峥带着拼多多上市，但同为程序员出身，周源的知乎却一直都没有传出上市的风声。

　　近日，知乎的 IPO 终于来了。

　　3 月 6 日，知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了 IPO 申请，计划在纽交所挂牌上市，融资额或为 10 亿美元。

　　透过招股书及行业动态，我们来看看知乎少年的克制与纠结。

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　　看内容行业的

　　集体“焦虑”

　　马斯洛需求层次论认为，人的需求像阶梯一样，按照从低到高可以划分为五个层次，分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

　　随着经济的发展，人们的需求必然要从低级别的“活下去”过渡到高级别的“社交”、“获得尊重”、“自我提升”等情感需求。这促使第三产业繁盛，也让文化、教育及衍生行业受到了极大的重视。

　　其中，受益于传播技术和基础设施的飞速革新，以及信息流、短视频、知识付费、社区问答等新兴内容的涌现，媒体内容市场高度活跃。

　　根据 CIC 的数据，2015-2019 年，中国在线内容社区的用户规模从 5.162 亿人大幅扩大到了 7.73 亿人，预计 2025 年将达到 10 亿人。

　　2019 年，国内内容社区的广告收入、会员收入已经达到 1095 亿元、174 亿元，预计 2025 年将分别增长至 5105 亿元、902 亿元，复合年增长率为 29.2%、31.6%。

　　但对于这个景气度高，几乎零边际成本的行业，却一直有一个“不赚钱”的死穴。目前上市的趣头条、荔枝 FM、爱奇艺、B站，阿里大文娱业务等均深陷亏损的“海洋”。

（编辑：常州站长网）

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