盲盒圈开始“割韭菜”了？

 日，泡泡玛特股价跌幅达 9.77%，每股报收 61.95 港元；次日其股价继续大跌 12.44%，收盘报 54.20 港元。3 月 26 日，泡泡玛特公布了上市以来首份财报（2020 年全年业绩报告）。

　　数据显示，2020 年泡泡玛特总营收 25.13 亿元，同比增长 49.3%；年内毛利 15.94 亿元，同比增长达到了 46.2%；股东应占净利润 5.24 亿元，同比增长 16.0%；经调整后净利润为 5.9 亿元，同比增长了 25.9%。

　　尽管财报看似亮眼，但相比 2018 和 2019 年分别高达 225.4%、227.2% 的营收增速，泡泡玛特 2020 年的营收增幅已经出现了断崖式下滑。其中，主力 IP“Molly”的收入占比也在持续下降。

　　一路高歌猛进的 “潮玩第一股”泡泡玛特也开始显露出疲态。那么，回看近期再次掀起热潮的国内盲盒市场，未来还能有什么新的故事可以继续讲下去？

　　潮玩 “赌徒”开始退坑

　　说起潮玩圈子，相信首先浮现人们在脑海里的便是盲盒。

　　的确，无论是 “潮玩第一股”泡泡玛特还是近年来的一众追随者，在潮玩品牌推出模式上几乎都是以盲盒形式进行销售。即便是祭出 TOPTOY 以试图阻击泡泡玛特的名创优国内消费者的心目中，潮玩似乎与盲盒画上了等号。贩卖 “未知”的盲盒，也曾一度吸引大批的投机者购买、抽取隐藏款玩具，并配合话题炒作，哄抬玩具价格，以此实现财富增长的目的。

　　近年来不少媒体报道指出，售价仅几十元的隐藏款潮玩，几经转手后价格竟可以高达几百元甚至上千元，最高的疯涨了将近四十倍。而那些年轻玩家通过抽取、转售隐藏款潮玩年入几十万元的 “故事”，也时不时地见诸网络，吸引着更多投机者加入。

　　然而，随着盲盒经济退烧，部分玩家手里捂着的隐藏款潮玩忽然间也不香了。原先被炒至几百元的盲盒公仔，如今即便是以原价出售，转手也变得相当困难，玩家 “解套”似乎更是遥遥无期。

　　“如果不是有增值的空间，毫无故事背景的 IP 公仔谁会购买、收藏呢？”曾在盲盒上投入十几万元的玩家 “阿黎”告诉懂懂笔记，她以前之所以热衷购买盲盒，纯粹是为了高价转手牟利。

　　与日本手办普遍背靠经典动漫、影视作品不同，当下的潮玩不讲究背景设定，无论是泡泡玛特还是其它追随者，早期所推出的潮玩 IP 基本都没有故事支撑。即便是花费十几万元的阿黎，至今也不知道 “Molly”是在什么样的创作背景下诞生的。

　　除此之外，售价几十元的盲盒公仔做工也称不上精美。据公开数据显示，泡泡玛特产品的毛利率为 71.1%，换言之，标价 59 元的盲盒成本大概只有 17 元，这样的成本价格对产业链的 “挤压”也可想而知，因此产品质量问题饱受消费者诟病自然在情理之中。

　　唯一值得收藏的亮点，或许只有 “噘着嘴看着蛮可爱”罢了。

（编辑：常州站长网）

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