苹果走过辉煌十年，但库克做产品难超乔布斯

库克(Tim Cook)作为他亲手挑选的继任者。

作为苹果卓越的全球运营主管，库克对公司了如指掌。但他不是一个产品人，与苹果设计天才乔尼·艾维(Jony Ive)的关系也不像乔布斯那样亲密。所以，他把大部分硬件和软件方面的决策权交给了艾维。

库克上台后面临的压力，是推出下一款漂亮、优质、颠覆性产品，以维持公司发展势头、利润率及不断增长的生态系统。当时，外界最大的猜测是苹果将“重新发明”电视，依据是乔布斯告诉他的传记作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)，他在选择哪个产品类别上“终于取得了突破”。在几乎整整一年时间，库克曾暗示苹果将在电视领域大展宏图。但当这些计划没有如期实现时，他又退缩了。

在过去这十年里，苹果最令人难忘的产品仍然是乔布斯时代的产品：2010年发布的经重新设计的MacBook Air，以及同年推出的iPhone 4。

属于库克的首款全新产品是2015年发布的智能手表Apple Watch。但直到2017年第三代Apple Watch问世，苹果才为该产品找到了合适的硬件、软件和功能。从本质上来说，这是该产品的一次“重新启动”。

库克领导下的苹果推出的另一款主要成功硬件是AirPods，这款2016年发布的无线耳机现在似乎无处不在，外表看起来就像白色的塑料耳环。

到目前为止，苹果没有向外界透露它已卖出多少块智能手表和AirPods，但人们普遍认为，它们在各自的产品类别中都占据主导地位。按照苹果的传统，它们是竞争对手羡慕对象并争相模仿。

这两项属于库克时代的硬件创新，都进入了《The Verge》评出的“近十年100款最受欢迎电子产品”的前十名。事实上，苹果的产品不仅在该榜上名列第一，而且前十名中共有四款产品，也是唯一一家在该榜中拥有一款以上产品的公司。

尽管如此，这些硬件上的成功，在影响力或规模上都无法与乔布斯时代的最成功产品相提并论。即使iPad，虽然年销量较全盛时期有大幅下降，但在2019财年，其创造的营收几乎与苹果整个“可穿戴设备、家庭和配件”类别的营收相当，该类别包括Apple Watch和AirPods。

这并不完全是库克的错。每个行业会都会经历一个平淡期，而且这

（编辑：常州站长网）

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