德施曼：智能指纹锁品牌竞争进入“后差异化”时代

2017年开始，受智能家居市场热潮的影响，国内智能锁市场可谓是群雄逐鹿，传统门锁厂商、外资品牌和互联网品牌各据一方。伴随行业发展，国内市场抄袭风气盛行，智能锁产品同质化愈演愈烈。一些坚持产品创新和技术升级的品牌，更是深受被抄袭的荼毒，刚研发出来的创新产品在短时间内由高附加价值沦为廉价品。

长此以往，消费者也开始变得更加理性消费，而且更加关注品牌知名高，服务能力强的企业，以避免上了山寨品或者劣质品的当。随着消费需求的升级，品牌之间的竞争焦点不再仅仅是技术革新带来的产品差异化，营销模式和服务的创新将成为竞争的新筹码。这也意味着，智能锁行业已经开始迈入“后差异化”时代。而纵观现有众多指纹锁企业，也都在打造自我品牌价值，通过对营销和服务模式的创新，促进企业进一步发展。这其中德施曼品牌在行业内的表现可谓是首屈一指。

过去，企业更多的是通过线下渠道进行活动策划和品牌宣传，但如今品牌竞争的战场已经开始转移到线上，并且德施曼的营销模式创新在线上也可谓是大放异彩。当我们对新媒体、新闻媒体以及各大论坛等平台进行信息搜集后发现，德施曼的品牌信息展示多样化、立体化，而且品牌定位清晰，易于被消费者熟知接受从而备受喜爱。

在发掘近期德施曼的一些具有代表性的事件营销上，有德施曼力邀的国际顶尖设计大师——德国慕尼黑大学设计学教授Prof . Othmar Wickenheiser亲自操刀新一代指纹锁的设计开发，引发行业和消费者对严谨的德国设计和匠心制造的关注。更具有意义的活动是德施曼在今年6月份的新品发布会上开展了“曼”步星空慈善公益项目，活动推出后引起了巨大的反响。该活动与这两天微信朋友圈被腾讯公益推出的“小朋友”画廊活动刷屏一样，引起了大家对自闭症儿童群体的关注。除了投身于慈善公益事业，德施曼近期还与共享单车的原创者OFO进行了战略合作，推出了联名卡活动，积极的将安全加密的产品价值理念对外传播。

这一系列的事件营销活动，成为德施曼品牌“打天下”的利器。除此之外，还有明星营销、网络营销等多元化的营销模式让企业的知名度获得了巨大的成功。这对于德系品牌德施曼来说，有力加快了打开国内市场规模的进程。而且这种创新的营销模式组合给了行业更多的启示，如何在网络中打响品牌战成了企业未来发展的重要课题。

除了营销模式创新外，对服务方面进行创新也将变得至为关键。消费者会利用互联网信息筛选产品，自然就会对产品提出更高的要求。而且现如今消费者选择产品的观念也开始转变，不仅关注指纹锁本身的品质，而且更加重视购买之后商家所提供的后续服务。德施曼指纹锁与其他品牌相比，所提供的附加服务就十分的完备。

截止目前，德施曼已经为超过10万+的家庭带去了新的家居体验，并且在全国设立了3000多家服务网点，可实现2小时服务上门。德施曼指纹锁附加服务越完备，产品的附加价值越大，用户收到的利益也就越大，所以会更容易受到青睐。当消费者得到满足，也更利于品牌口碑的传播。相信大家都有过推荐产品或被朋友推荐过产品的经历，对我们所认可的品牌，都乐意将其分享出来。因此，在提供优质产品的同时，向消费者提供完善的服务，已成为现代指纹锁企业市场竞争的新焦点。

品牌是企业发展的王道，更是企业安身立命之本。像德施曼这样从一开始就全心建设品牌的企业，经过多年的积累，品牌的影响力已成为企业最坚实的支柱。而过去那些注重利润的企业在当下就要面临前所未有的压力，不仅仅要抓产品质量，而且还要投入大量的人力物力去塑造品牌。指纹锁行业的品牌大战已经拉开帷幕，品牌竞争开始进入后差异化时代，更加多元化的行业格局向我们走来。

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（编辑：常州站长网）

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