数字营销大屏时代，OTT智领客厅经济

摘要：2016年12月1日,2016全球数字营销峰会GDMS在上海盛大开幕。AdTime作为本次峰会的大数据营销战略合作伙伴受邀出席。

我们身处在一个急剧变革的互联网时代，互联网改变了人们的生活、娱乐、学习方式，伴随着生活方式的改变，消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延展。

互联网和电视的融合让传统传播业发生颠覆，互联网电视成为数字时代的全新媒介。泰一指尚副总裁李麒在2016GDMS全球数字营销峰会开幕当天的主会场发表演讲，揭示“数字营销大屏时代下，OTT如何智领客厅经济。”

泰一指尚副总裁李麒发表主题演讲

在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，造就了“客厅经济”模式的产生与崛起。客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，更是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。

营销无处不在，客厅经济的核心要素是以家庭为基础的。史玉柱曾说，“营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者就行了。”互联网化的家庭消费行为正在逐渐成为主流。家庭大屏作为一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特的媒介终端，是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。它是家庭的娱乐中心，处于娱乐的核心地位。

据奥维云网预测数据显示，到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT生态规模将达到6300亿元人民币。整个“客厅经济”所创造的硬件以及衍生的服务价值将会达到11000亿元人民币，这将是一个上万亿级的市场。“OTT智能电视的配置越来越高，价格越来越低，内容更加完善等特征都会成为OTT打开市场核心的优势。”李麒说。

站在互联网大屏时代的风口，OTT，一直被称为将用户拉回客厅的媒体渠道，OTT充满了话题性。 “家庭大屏以互联网电视（OTT TV）为核心传播渠道，已成为家庭中的第一终端、第一入口。OTT正好迎合消费者兴趣点，把他们拉回客厅；同时，硬件终端的升级正好契合消费的升级。”李麒在演讲中提到。

GDMS2016现场盛况

家庭大屏的接触群体是庞大的，消费者对电视广告的信任度也是其他媒体传播通道无可比拟的，也为品牌赋予了更大的营销价值。OTT端市场将在2017年迎来爆发临界点，BAT公司也已经开始了家庭大屏的布局。

AdTime作为行业领先的大数据营销企业，为广告主提供基于全网（ PC 互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的目标。李麒透露，AdTime已将OTT纳为公司重点业务板块。

网易新闻客户端视频直播GDMS2016，“OTT”一词引发网友互动热议

李麒表示，整个数字的营销产业链在加速重构，跨屏营销、多屏互动成了流行趋势，传统的传播业发生了颠覆，使得OTT成了新的媒介。OTT是一种创新，也代表着一种革命。瞻望2017年，数字营销“风吹何向”的答案中，OTT成为必选项，而AdTime在OTT广告投放方面的关注焦点，可以归结为以下几点：

首先，数字浪潮下的OTT营销，将逐步实现跨屏联动模式，投放可以更有效提升“TA”触达精准度。OTT TV作为渗透率最高的媒体渠道，有着非比寻常的地位。“PC + Mobile + OTT TV”等多终端媒体相互配合，相互打通，才能更有效触达消费者。

其次，视频程序化购买更广泛，随着电视大屏的数字化程度越来越高，各方数据积累越来越多，“PC + Mobile”已经非常成熟的程序化购买将成为重要的投放方式，OTT 也将得到全面释放。同时，第三方数据监测也引入了程序化购买的模式，以保证品牌投放效率和效果。

第三，交互越来越便捷，消费者与广告主的互动也越来越频繁，由此带来电视大屏从单纯的品牌传播，逐步升级为品效合一。

第四，“广告投放策略”将得到更好的延展，资源组合策略将更有利于营销目标达成。

互联网电视催生全新的广告营销模式，并赋予了品牌或产品以丰富的想象内涵，目前OTT已经进入了以广告变现实现生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造的是“大视频、高到达”的“品牌第一提及率”的OTT智能电视营销解决方案，依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，帮品牌赢得市场，推动品牌数字化营销进程，引领大屏时代的OTT营销。

会后，李麒接受了多家垂直类专业媒体的专访

（编辑：常州站长网）

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