当女人不再满足于买 美丽说要做点什么

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当女人不再满足于买 美丽说要做点什么

随着中国消费市场不断升级，女性时尚消费者日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显，女性对美丽的需求也在全方位的升级。

日前，在美丽说商家大会上，在美丽联合集团副总裁陈丹丹表示，全民性的消费升级、消费形态的升级以及消费行为升级都对美丽提出了新的需求。女性单纯的商品消费、低价消费，开始向时尚消费、精神消费转变。为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级，成为新的挑战。

此外，陈丹丹还说：“美丽说的现有用户是时尚品味高、极度依赖社交媒体、对用户体验、服务及商品质量都有较高要求的白领女性。她们不仅希望在美丽说上买东西，更希望能像逛街一样逛美丽说。”

打造成“可购买的时尚杂志”解决用户“逛”的需求

当女人不在满足于买，作为为女性提供时尚内容的平台，美丽说还能做点什么?

9月20日下午，两百余位美丽说核心商家汇聚杭州美丽说商家大会。美丽说业务负责人宣布美丽说将在商品的品质与服务上进行全面升级，在双11的新玩法之后，美丽说将推出全新版本app，把美丽说打造成“可购买的时尚杂志”。“美丽说致力于打造白领女性时尚消费第一平台。”陈丹丹称。

据了解，今年双11美丽说将采用“购物清单+个性化推荐”的营销策略，美丽说将为用户推荐不同类型的个性化“购物清单”，它们可能是某红人的私人衣橱清单，也有可能是小编精选的特色主题清单，亦或是品牌商专属的品牌推荐清单。除了这类主打内容的购物清单外，还有各种促销型购物清单可供用户选择。而美丽说也将重点扶持商家，在双11时从品牌、流量、运营等各方面扶持商家取得理想业绩。

不仅为用户提供商品，更能为用户提供PGC的专业内容和时尚专题，解决用户“逛”的需求，成为美丽说新的定位。同时美丽说的小编团队，将确保首页推荐的潮流单品和商家的代售商品产生关联，让用户在逛到心仪物品的同时就能下单订购同款，还可以设定个性化标签，寻找只属于她的时尚单品。

消费升级是大势所趋商家品质升级阵痛无法避免

在美丽说与蘑菇街融合后的半年多里，对品牌的升级成为战略融合的重要一环。在经过一系列商家升级、商品升级后，8月中旬，美丽说流量整体提升超过15%，转化率提高20%-30%，这也证明了品牌升级的选择的正确性。

岳旭强表示，本着与商家共赢的宗旨，美丽说鼓励商家放弃眼前小利，与平台一起升级。在商品方面，美丽说鼓励商家提供品质更优的高性价比产品;在服务方面，鼓励商家提升服务质量，注重长期利益，提高用户消费体验。他还要求平台所有商家诚信经营，真正与美丽说共同打造优质品牌与消费体验。“因此，消费升级是大势所趋，美丽说的商家，要有长远的眼光和目标。”

消费升级的需求不断加剧，是对商家和平台的共同挑战。当女人不再满足于单纯的买，女性电商平台要做点什么?或许美丽说可以提供一些借鉴。

（编辑：常州站长网）

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