ZMENG众盟大数据精准营销助推国货匠心

“看到黄记玥亮大月饼就想回家，吃到的话，就一定是一家人团圆了。”

“每年中秋吃黄记玥亮的大月饼已经成了我们家的传统了，”何女士解释到，“老早就跟兄弟姐妹们约好了，无论如何中秋一定回家，大月饼大团圆，一家人在一起才叫团圆。”

打破年代隔阂，匠心传承是良药

“我们的“匠心”吃得出来。”黄廉伟不无骄傲地说到。

和面、擀皮、包馅、压型、传统大炉烘烤，历经一道道精心传统工序制作出的黄记月饼松、酥、香，这也是黄记大月饼的老口味传承至今的秘密。黄记玥亮始创于 1930年，拥有80多年的大月饼制作工艺，其产品多年来深受广大消费者喜爱，已经逐渐成长为广西月饼领导品牌，并跻身于国内一流月饼品牌行列。

作为黄记玥亮的第四代传承人，黄廉伟感触很深，“很多人说，黄记玥亮的大月饼是儿时的味道，更是儿时的记忆，我们所做的就是用掌心的温度，来传递经典的味 道，让人们吃到、看到、感受到我们的匠心，所以，它不会仅仅是70后的记忆，80后的记忆，也会成为90后，甚至00后的记忆，每一个时代我们都不会缺 席，这种情怀和传统会一直延续下去。“

传统 ≠ 保守、无趣，老字号锁定移动营销

大红大绿，土到掉渣?看到黄记玥亮的新标识，这种既定的想法就会被推翻了。高大上的英文“wongkee”，萌萌的中国传统卡通人物形象，既保留了传统底 蕴，又诠释了时代气息。“年轻人已经成为了我们的消费主力，我个人认为，他们不仅不抵触传统，反而是拥护传统的，想让他们买账，就需要通过新颖、有趣的方 式，找到合适的渠道让他们看到，体会到。为此我们也做了很多的努力，包括更换黄记玥亮老标识，制作“月饼世界”原创视频等等。 “

怎样才能借助互联网化的营销方式来影响更多的年轻群体，改变他们对传统老字号的印象，一直是黄记玥亮关注的重点。对于遇到的问题，黄廉伟毫不避讳地说到， “现代人更多的时间在哪里呢?没错，手机端，年轻人更是如此。好的内容如何推广出去是我们当下面临的关键问题，移动互联大背景下，机遇多，挑战大，在预算 有限的情况下，如何去选择合适的投放渠道，进而影响到对我们感兴趣、有价值的年轻用户，是我们在移动推广上遇到的难点。“

黄记玥亮：ZMENG值投，让大数据找到精准用户

“这次是女儿提醒我别忘了买黄记玥亮，问起来才说是爱奇艺上刷剧看到了，人家看电视剧不说看，非说刷，我都被影响了。”提到女儿，何女士一脸的没办法。

回想跟ZMENG值投的合作，黄廉伟很感慨，“接触ZMENG值投其实没多长时间，但是很快就确定要做了。我们的目标就是希望影响年轻群体，找到精准客 户，包括何女士，以及何女士的女儿，这些都是我们的目标用户，来自她们的反馈是最真实的，也是我们最想要的。选择众盟，就是看准了它的精准，ZMENG众 盟丰富的线下用户数据库，可以帮我们针对用户进行多维度的筛选，从用户的年龄、性别、所属地域、线下的消费场景同时打通客户在线上的搜索行为，兴趣等，让 我们的推广真正聚焦在那些价值用户身上，而且刚刚提到的渠道问题也一并解决了。传统的推广方式我们一直在做，平面媒体、户外广告、电梯框架都在推，但是效 果很难评估。现在，用户已经逐步转移到移动端，说的直白点，手机屏就是广告屏，如果我们还仅仅盯着传统的方式，广告费浪费不说，拓展新用户，传承匠心，就 变成一句空话了。”

“实力不是靠吹出来的，名声不是靠‘傍’出来的。我们近期的目标就是立足广西，深耕本土市场，借助移动推广，打通线上、线下，辅射全国，把黄记这个老字号 品牌做大做强。”黄廉伟表示，黄记玥亮的整个管理团队非常年轻化，极富开拓进取的精神，希望能积极抓住一切市场机会不断发展、壮大。

（编辑：常州站长网）

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