2023年全球AR广告收入将达88亿美元，TikTok如何与Snapchat抗衡？

虽然TikTok新推出的广告格式剑指Snapchat，不过在疫情居家隔离期间，Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高，日活跃AR用户高达1.635亿，显示出其在消费AR领域的领先势头。根据Snapchat的公告，AR滤镜的活跃用户每天使用产品近30次，迄今整体累计使用、观看量达150亿次。Snap Camera在3月份的下载量也增长了10倍，视频通话更是比上个月增长了50％，而且其中许多用户都使用了AR滤镜。

Snapchat的增强现实全球产品营销负责人Carolina Arguelles曾说：“增强现实技术符合未来的发展趋势，它将给很多行业带来革命性的变化。”

在Snapchat平台上，有20%的AR滤镜是由社群用户开发的。Snapchat称，在2020年，他们将为AR滤镜的创作者提供75万美元资金支持。这表明Snapchat希望利用新一代KOL的创造力来巩固其高科技AR平台的地位。ARtillery Intelligence发布的报告称，2019年，Snapchat从AR广告行业中获得了11.4亿美元的收入。虽然有分析将该公司的成长归因于2019年股市反弹，但作为一家以相机滤镜声名大噪的企业，AR其实被业界长期视为其业务的核心。

注：AR广告的互联网平台受益情况分布与预测

也正是由于品牌广告商对这群通过Snapchat平台培养出的受众群体产生了兴趣，才会形成平台、用户和品牌方之间的良性互动。无论是TikTok还是Snapchat，我们其实都能够从中发现这样的一个循环层，即AR镜头的参与、创造以及最终的收入，在平台、用户、广告商之间创造了一种循环。

以Snapchat为例，对平台本身来说，Snapchat迄今已经制造了60万个AR滤镜。大量的AR滤镜吸引了越来越多的用户使用，同时用户参与度得以提升。而不断增长的受众群体也会吸引来更多愿意投入时间和创造力的开发人员，从而也进一步地扩展了平台的内容库，进而又引来了更多的用户。

而对用户来说，Snapchat扩展了自拍以外的功能，它利用后置摄像头扩大外部物理边界，从而延展了AR功能在平台上的使用范围，比如与Shazam合作的AR歌曲识别功能、与亚马逊合作的视觉搜索领域（用你的移动相机识别现实世界的产品）等。这些举措都将Snapchat的AR功能从滤镜应用本身扩展到了更实用的现实功能之中。

对品牌广告商而言，虽然上述特性并没有直接为其带来现金收益，但是却创造了更有吸引力的用户体验，不仅增加了用户的消费数量，提升了内容间的互动，如今，越来越多的品牌商看到了AR广告在吸引用户方面的潜力——比如Snapchat的AR滤镜赞助商大军。

如今，通过增强现实技术，用户能够利用沉浸式产品展示自己的创造力，体验到感同身受的效果，这体现了增强现实技术能够影响的范围和受众潜力。

结语

AR技术赋能广告，所带来的沉浸式说故事的体验，可能革新品牌营销的固有方式。目前，Disney和华纳兄弟等都在使用该广告形式，效果良好。不过AR广告的生命力，很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。AR广告，究竟会演化为持续的风口，还是一时的热闹，还要等事实来验证。

电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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（编辑：常州站长网）

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