抖音微视夹击之下，阿里上线“鹿刻”布局电商短视频可有出路？

来往一出，就被业内人士判了死刑，之后也想在支付宝上做社交，但是也失败了，短视频平台本质上也是社交平台，阿里缺乏这样的产品基因。商业流量早已到了天花板，必然打开流量上游入口，日后抓住流量上游入口将会成为阿里一直努力的事情，所以鹿刻是有带着社交的属性上线的，弥补阿里在社交产品上的缺陷。

其次，年轻人的认知习惯线上购物主要以淘宝为主，搜索再购买，是“人找物”的现状，缺乏“物找人”的意识形态，鹿刻的导购模式以及整个短视频电商都在趋向“物找人”的势态，年轻人的习惯未来可能随之发生变化。

4）电商门槛高，达人吸引困难

部分优质内容生产者更愿意接省事且赚钱快的广告，对有电商门槛的鹿刻并不是很能接受。

一位在抖音平台上有着接近400万粉丝的达人曾说“相比较做电商，其实自己更喜欢接广告，省事而且赚钱快。”如此说来，达人当然希望简单点来钱也快的方式，而不愿意去做有售后、客服等复杂的电商，可见做内容电商确实是一个门槛相对比较高的事情。

淘宝做自身独立短视频APP其实也是为了丰富内容生态，补缺社交短板，不愿做下游的淘宝定是要抢占流量上游的入口。

当然社交上的短板阿里也一定会去弥补，鹿刻的出世带有极大的压力，若成功将是改变未来购物的趋势，为自己赢得更多流量，所以未来阿里可能大力扶持鹿刻，投入更多的人力物力财力。

（编辑：常州站长网）

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