从财报看爱奇艺增长想象 长视频巨头要说“10分钟”新故事

基于本节目在IP产业链上的全方位部署，全链条的开发模式给商业合作带来了很大的增长空间与可能性。在行业自媒体吴怼怼看来，《潮流合伙人》的诞生为娱乐产业固化的生产体系带来变量，一个综艺居然可以从这么多维度、场景来实现价值货币，电商、游戏、知识、线下展览，泛娱乐内容的生存选择并不单一。

从这样的IP联动效果来看也可以发现，爱奇艺在盘活内部资源、优化内容生产成本、提升商业收入方面确实已经下了狠功夫。很多人在财报中忽视了爱奇艺其他收入高达30%的增长能力，但实际上，如果爱奇艺能在优化成本的同时持续打造出成功的IP联动案例，爱奇艺其他收入或许也给投资者们带来意外的惊喜。

长视频之外，推随刻走Youtube模式会不会给爱奇艺带来发展新动能?

要增强爱奇艺的商业想象力，进一步优化现有成本、提升现有营收业务的提升，无疑是最简单的方式。IP联动和成本优化所带来的效果，就属于这一种想象力。

但实际上，来自于外部新的商业机会，这样的想象力对于爱奇艺来说至关重要。

在财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇表示，现在中国市场有两类视频App，一类是像"爱奇艺"这样的长视频，可以认为类似于美国的Netflix。然后另外一类是"小视频"，指的是播放长度小于1分钟的，几十秒钟的，比如说"抖音"这样的视频。这两种视频形态的市场份额目前都是很巨大的，全行业DAU都在两三个亿以上。

但是播放时长平均在七八分钟到十几分钟的这种中小视频，也就是像YouTube这样的模式，在中国市场目前的份额还很低。我们了解到的全行业日活用户数也就在一亿左右，可能还不到。但是YouTube在全球大部分的国家总时长是排名第一的，所以我们认为这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。

(1)试图打造中国版YouTube 爱奇艺随刻并非完全没有机会

在这种背景下，爱奇艺也在2月28日宣布推出名为"随刻"的计划，采用YouTube模式在国内发展。实际上，这确实是一种属于视频行业的发展方向。

4G时代，推动了抖音快手这类碎片化短视频平台的高速发展。尽管这样的平台发展迅猛，但由于内容过于碎片化，也被指内容无营养，纯属消磨时间，让不少沉迷在其中的用户悔恨不已。

实际上，用户对于短视频、长视频、中长视频的需求都会有。与长视频相比，7-10分钟左右的中长视频可以弥补短视频内容过于碎片化不成结构的诟病，也比观看长视频更有效率，所以B站实际上就抓住了这样一个短视频市场的缺口，积累沉淀了一批中长视频内容。

(2)5G将推动中长视频行业发展 中国YouTube模式的市场尚待挖掘

一方面，从现有的市场情况来看，中国YouTube模式的市场还有待挖掘。全行业DAU在1亿左右，这种模式对比长视频和短视频模式覆盖的用户都拥有很大的距离。

伴随着5G的普及、人工智能的应用，随着人们对于快速了解增量信息的需求开始爆发，以3-10几分钟为主的中等时长视频模式有望迎来爆发。爱奇艺也许是这个市场的后来者，但属于后来者中的先行者。基于爱奇艺在长视频领域的用户规模优势，爱奇艺要成为中国YouTube并非完全不可能。

(3)中长视频具备强大的内容去库存能力 随刻与爱奇艺的协同效应不容小觑

另外一方面，B站目前聚集的优质UP主确实不少，但在版权方面备受诟病，存在一定发展风险。基于爱奇艺在版权内容和自制内容的积累，爱奇艺在这一块反而还存在机会。

最后，如果能在中长视频市场取得优势地位，这对于爱奇艺未来发展意义深远。与B站单独发展中长视频不一样，爱奇艺做YouTube模式，能够有效提升爱奇艺整体的实力，并且也会对爱奇艺长视频、中长视频布局产生巨大的协同效应。

值得关注的是，中长视频平台能给长视频平台带来不容小觑的去库存能力。当用户在中长视频看到一部电影或者一部电视剧的精华内容，这将能引导感兴趣的用户去长视频平台观看完整版的电影和电视剧。

依托于爱奇艺的内容储备，当后续随刻获得一批热爱观看中长视频的用户，爱奇艺也能因此获得更多的精准新用户。为什么能高效且精准?爱奇艺智能推荐技术能力和用户基础支持也值得关注。

爱奇艺技术产品团队曾在对外文章中阐述了其个性化海报生产与分发系统。这一系统对用户个性化特征进行了解后，能智能对海报、剧照素材进行裁剪，对视频素材进行智能截帧，最终自动化生产出大量候选的个性化海报池。

基于爱奇艺本身的智能推荐能力，这一海报将精准地分发给对这一部作品有一定影响的用户，进而帮助内容获取一名精准的用户。

拥有这样的技术底蕴，以爱奇艺App和随刻App为中心，爱奇艺内容将能在中长视频和长视频领域实现精准高校的互通，爱奇艺的内容库存压力也逐步转化成新的商机。

如果爱奇艺能在YouTube模式上取得突破，这势必将会给爱奇艺带来全新增长空间。

因此，在稳中向好的情况下，相较于高速增长的营收，爱奇艺的增长故事对于投资者来说显然更有吸引力。从投资者的角度来看，爱奇艺在短视频市场和youtube模式中尝试的成败，或将决定着爱奇艺股价未来上行空间能有多大。

（编辑：常州站长网）

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