二.多考虑产品功能和转化率

就在前不久，支付宝年度账单和网易云音乐的歌单刷爆了朋友圈，的确，在新年这个特殊的节点，盘点类的H5 极其容易博得用户的眼球，但这几天，盒子菌在淘宝APP发现了个彩蛋，在搜索框中输入“2017”，即可看到「 2017 时代的宝贝颁奖礼」H5 页面。

初次进入这个界面，盒子菌的暗自在内心写下“服气”二字，这个H5 页面以颁奖礼的形式，盘点了 2017 年淘宝上最受欢迎、购买率最高的商品。整个页面的设计以复古为主，好不精致。

每一个奖项都有对应的二级页面，原本以为二级页面只是对购买数量上榜的商品进行盘点，但在看完所有的奖项及二级页面之后，才发现其中暗藏着一些玄机。

“头发纤维粉”成为年度拯救中危的宝贝，在其二级页面中，展示了一些受 90 后中年人追捧的商品，用户仅需点击商品，就可以到达商品的销售页面。经过雕琢的页面文案再加上这些受年轻人追捧的商品，提高了商品的销售率。

“八仙筒”成为了年度白领续命宝贝，二级页面下，展示的是互联网公司从业人员购买率最高的商品，并且对购买者进行了细分，阿里巴巴员工最爱泰国八仙筒、腾讯员工最爱八爪鱼头部按摩器.....这份根据数据所细分的榜单更是给予用户自嗨的机会。

淘宝的「 2017 时代的宝贝颁奖礼」，将 2017 年淘宝上购买率最高的商品进行了盘点，带领用户进行了一场年度狂欢，多变的二级页面也如同彩蛋一般，不仅令用户嗨得更开心，还提高了商品的购买转化。

追热点的最佳姿势是，紧跟热点，并且将热点与自己产品的功能结合，在这一点上，支付宝与网易云音乐的年度盘点做到了，而追热点的进阶是，不仅与产品功能结合，还要提高转化率，无论是用户拉新还是商品销售的转化率，这一点，淘宝APP做到了。

三.追热点的新姿势

（编辑：常州站长网）

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