从知情意三个层面剖析，什么样的文章更能获得高阅读量？

再往更底层追溯，一方面是人的本性，人天生不乐意别人来教你做什么，都以为自己很牛逼，更喜欢自己直接做。另一方面从内容本身来看，how的内容适用范围都很窄，适用于A职业的不一定适用于B职业，适用于男人的不一定适用于女人。即使两个人的情况完全相同，用同样的方法做一件事也可能得完全不一样的结果。这就让内容圈定了一部分人，划了圈子。

你可能会想总有一些普适性很强的方法论，适合所有人。

有的，但这些方法论大多已经高度抽象成一些概念，一句话，成了道理。“年轻人就要多读书”、“活到老，学到老”、“学而不思则罔，思而不学则殆”等等。大多数人要么看不懂，要么体会不到，等到能理解、能感悟时，又老了，力不从心。

当然，有的文章也写一些故事来帮助读者理解这些道理，那就是励志鸡汤文。选的故事越是大多数人有过的类似经历，越就能引起共鸣（注意，已经触及到情感层），增加阅读与转发。

综合这三个层面来看，也并不代表how层面就不如why层面，why层面就不如what层面。它像田忌赛马，用田忌的中等马对齐王的下等马就是有优势的。

至于发表观点的文章，是否易于传播主要看观点平不平常，越是超出常人所想，越能调动起人的好奇心，剩下的就要看这篇文章中对知识部分或情感部分的处理。

比如王健林：“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”、马云：“我人生中最大的错误是创立了阿里巴巴”、刘强东：“我这个人脸盲，根本分不清谁漂亮谁不漂亮”。短短一两句话就戳到人心，关联到了情感层面。

总之，要想做出高阅读量的内容，逻辑严谨不是最重要的，重要的是要能触及到读者的情感，引起共鸣。what层面的内容更容易，更准确地说是要学会讲故事。

文/白蛋白

（编辑：常州站长网）

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