知识付费四大巨头:喜马拉雅FM、知乎、得到和分答发展现状浅析
付费用户属性果壳网和网易云课堂在 2017 年 1 月份公布了《 2016 知识青年付费报告》,所谓知识青年是指在线学习者。这份报告可以帮助我们窥探在线学习用户群体的属性和付费意识。 在线学习的用户中, 90 后占比接近70%,无疑是知识青年的典型人群; 80 后也不甘示弱, 80 与 90 后已经占据知识青年的近90%。此外,学生和在职人员各占半数,职业以互联网和教育科研居多。工作1- 3 年的人群在知识青年中占比最高,工作 8 年以上人群紧随其后。极光大数据的《知识付费类app研究报告》显示,知识付费 APP 用户年龄以20~ 24 岁为主,这一年龄段在得到的用户中占比47.6%,知乎为53.1%,分答上则为50.2%。 由此可以得出知识青年的典型画像: 90 后、毕业 3 年以内、从事互联网或者教育行业的人群。 《 2016 知识青年付费报告》显示了知识付费从 2015 到 2016 年的增长规模, 2015 年仅有26%知识青年为在线学习付费,而仅仅经过一年这一比例就高涨至70%。此外知识青年的付费态度也较为积极,超过半数的知识青年认为好内容本来就应该付费;75.65%的知识青年愿意为好内容付费。 大多数的用户获取知识内容的动机仍然是功利性的。《 2016 知识青年付费报告》显示有63.32%的知识青年愿意为了提高工作能力和收入而付费,另外用户在个人的兴趣爱好上也比较愿意付费这一比例达到42.19%。 2016 年知识青年为在线学习付费数额分布比较均匀,在100- 300 元之间的用户占比较多,而付费 1000 元以上的也超过了20%,其中 80 后付费比例最高。 (编辑:常州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |