2016年度十大撕逼事件，谁家品牌最耐撕？

撕逼，已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。

撕逼，已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。不管是品牌还是个人，要想短时间内迅速抓住话题和眼球，最简单和最惯用的方法，就是来撕一场，甚至有品牌愿意为了博出位来和友商策划来一场撕逼大战，从而达到双赢。

撕逼不会消失，明年只会更多。今天送上2016年度盘点系列第二弹，来回顾2016年最著名的十个撕逼大事件。

麦当劳撕汉堡王

撕出一个戛纳金奖

今年2月，麦当劳和汉堡王的创意广告大战打响2016年品牌撕逼第一炮，麦当劳挑起战争，在法国一个小乡村路边树了两块广告牌，一块写着距离最近的麦当劳仅5公里，另一块堪称史上最高的广告牌则显示离最近的汉堡王需要258公里，并把广告牌的建造过程拍成视频放在了网上。

随后汉堡王上演精彩反杀，在麦当劳的这个视频后面加了一段，一对夫妻开车驶过广告牌，然后停在麦当劳的门店前，表示距离目的地汉堡王还挺远的，所以要了大杯的咖啡，随后离开。一下子把麦当劳的广告变成了自己家的广告。麦当劳哭晕在厕所……

汉堡王还凭借和麦当劳的相爱相杀拿到了2016戛纳广告金奖。

阿里钉钉撕微信

撕出一封致歉信

4月，主打企业级社交的阿里钉钉向微信开炮，而且是直接跑到人家总部开炮。在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，出现了阿里钉钉的巨幅广告，广告文案让人浮想联翩：

对于阿里的挑衅，微信一直没有回应，很高冷。而一个月之后，阿里钉钉向微信打响第二炮，承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等深圳当地报纸的头版，打出了相同的文案。

这次广告文案涉嫌一起微信平台发生的诈骗案，阿里钉钉公开质疑微信的安全性。这次炮轰在第二天居然发生了反转。马云亲自批评阿里钉钉广告部，称其“广告太low，像jd做的。”

阿里钉钉连夜向微信和大众发布致歉信，并在致歉信中说道，“好的产品绝对不是靠一个‘文案帝’；但是一个抖机灵的‘段子手’，却有可能毁掉一个好产品。”

华帝撕方太

撕出一招创意截胡

5月30日～6月1日，连续三天，某品牌在《京华时报》上投放了三天的广告，每天放出一个奇葩的汉字，并表示在6月7日揭晓。

但就在6月1日当天，厨电品牌华帝却在《羊城晚报》上也发布了这三个字，并且附上了解读。

但万万没想到，最初的造字创意，其实来自于华帝的直接竞品方太，很明显，这是一次创意截胡，被打乱了节奏的方太，不得不在6月2日提前揭晓了正版的答案。三个汉字对应方太三大新品，并将在6月7日发布。

有人在称赞华帝机智，用创意截胡了创意，也有人大骂华帝抄袭侵权。之后，网上传出方太的三张回应海报，但事后证实并非出自方太之手。

同时也有华帝的三张回应海报。也有人怀疑，是华帝自导自演了这场撕逼大战，目的无非就是求上头条。

易到撕微信

撕出一个关注度峰值

7月13日晚，易到打响了和微信的撕逼大战，易到CEO周航微博发声，致马化腾的公开信，起因是，易到借势做了一个专车比价软件的小应用，这个应用没多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避讳的指出，微信先前封杀了Uber，神州等应用，但是自己的亲儿子滴滴却是个例外。周航在这封公开信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意图讨伐微信的专政。

13日晚22点01分，马化腾及微信官方回信。微信表示，屏蔽你是因为你使用了浮层，并存在诱导分享，而且声称对于其他主体的违规行为也一定会一视同仁。

13日晚22点38分，易道在其官方微信公众号再次发布了第二封给马化腾的回信，指名道姓指责微信的规则都是借口，都是暗箱操作，不公开，不透明。此后微信不再回应，但是，14日下午，易到再次发了一封公开信，表示"我们不会告别，但请公平对待"。

依靠这次与微信的正面对抗，易到在网络上的关注度倍增，从百度指数来看，事发的这一周内，易到的百度指数达到了历史最高水平。

奔驰撕宝马奥迪

撕出一场文案届乱战

今年5月初，奔驰E级轿车上市，奔驰专门发布了一张宣传海报。

这张海报的文案，过5关沾6将，明显针对奔驰的老对手奥迪和宝马而来，奔驰E级车的最大对手则是宝马5系和奥迪A6。面对奔驰的挑衅，宝马和奥迪迅速做出回应，只在原海报上改动了文案。

（编辑：常州站长网）

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