支付宝重提“社区” 已经放弃社区的还怎么玩？

支付宝连接的不仅仅是淘宝、天猫、口碑的商家，也有众多非商城式的线下商户，基于支付宝支付功能的背后，还有无数种线下的支付场景，无疑，圈子的出现是支付宝要强化他的体验和做场景连接的决心。这一方面，三大BAT都在争抢市场，天生电商基因强大的阿里系，怎么可能放弃？

本地化互联网市场的商业变现怎么做场景？

从支付宝要做社交这件事情，来看看目前区域互联网所面临的未来市场格局，则非常有趣，我在《移动时代：个人站长，你们该谢幕了》一文中，阐述了，未来BAT们会对于末端的本地化的影响。

困扰大公司已久的问题，还是在于落地，在PC时代，在全国主要城市建立一个分公司，是惯用的手法，这也是验证互联网商业模式是否成熟，可以复制的验证之路，这样的代价是：成本非常高，动辄上百人的队伍，一年的成本就是上千万的开支，并且，并非每个落地的城市，都会做的非常成功，往往结果就是在大城市、经济发展基础好的区域，这些城市公司会发展迅速，收益可观。在非核心城市，如果是直营站经营不好很快就会被撤，如果是外包站，就是倒闭。这么来干的互联网公司不少，但目前来看，能走到这一步的也不多，并且多为垂直和细分领域的公司，如房产、家居、美食、分类信息、汽车等。

从社区BBS时代的区域互联网公司，正是沾了这个窗口期的光：首先是互联网市场的蓬勃发展、人口红利的因素，传统用流量转化商业效果的玩法，通常用简单的运营手法就能达到，比如组织活动、销售广告、简单的社群营销。

在微信公众号运营方面现在的瓶颈也越来越多：基于本地化的竞争加剧，媒体玩法的专业度越来越力不从心，关键是，所有的用户数据都无法进行沉淀，当下的热度是建立于商家对于网络营销手法的信息不对称造成的。

从PC到现在的移动互联网基于本地化的互联网商业模式，其实都没有解决服务商家的核心问题，很难像垂直细分的公司一样，去切入到行业，拿走行业产业链上最丰厚的收益，浅尝而止的粗浅运营，已经无法满足市场的需求。

回归到“社区”两个字，从互联网BBS时代要打造的“虚拟社区”的理念一样，从逸飞岭，到九城社区，再看存活下来的天涯社区、西祠胡同等，无一不是这样的目标：基于一个社区完成虚拟社会之间的社交关系，从而形成生态。这样来看，反而是垂直类社区完成的比较好，如365淘房网的华侨路茶坊、搜房早期的社区、汽车之家论坛、妈妈网。

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（编辑：常州站长网）

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