WISE·2016独角兽峰会 一下科技韩坤演讲实录

媒体产业的变革：专业内容生产者下海。现在一直播里面，除了常规的打赏主播之外，有大量的媒体，特别是电视综艺直播，在里面占据了很高的流量，因为这部分内容从观赏程度上和主播内容是完全不一样的，现在直播也都在向这个趋势发展。

总结下来，从社交的角度来看，直播能够将已经形成弱社交关系双方连接，但难以从零建立关注关系，就是基于直播的社交，更偏向于维护关系，而非建立关系。

从内容角度来看，直播降低了内容的生产门槛，任何人都可以产出直播内容，用户对错误和故障的容忍度也比较高。但优质内容生产成本高，又极大的限制了直播内容产出。

比如说，主播与观众实时互动、实时响应，这是直播的一个优势。但是，它对应的劣势是，需要大量的观众参与，否则主播没有持续的动力。

另外，直播没有时长限制，可以承载无限的话题内容。但是，与之对应的就是难以快速获取核心信息。

再次，直播门槛低，任何人都可以产生直播内容。但问题是，内容同质化严重，难以找到优质的内容。

最后，观众可以快速和主播建立直接的情感关系，但是粉丝维护难度高，难以建立忠诚的粉丝群。

直播未来的发展方向也有三个：

1. 标配。就像现在的视频网站一样，有大型的视频网站，但是其他行业也可以有视频，比如像电商，就完全可以做直播，比如游戏公司，也可以去做直播，每个行业领域都可以做直播，但能够形成大的直播平台的，一定要结合社交属性，像一直播就结合了微博。

2. 垂直。因为，直播是垂直品类产品流量变现的一个重要手段。从一直播里也能看出来，一开始可能美女是主流，但随着直播的周期拉长，越来越多的垂直内容，更能吸引流量。

3. 平台。只有拥有流量和社交关系的直播产品，才能赢得未来。

我觉得，这基本上已经验证了。一直播在今年 5 月份推出的时候，我曾说过在直播这场战役中，今年年底就可能见分晓。其实，现在已经见分晓了。因为，它主要体现在几个方面：

1. 收入方面。每日覆盖用户数，现在可能一直播在整个直播领域中，已经是排在前面的。

主要原因：

1. 微博和一直播关系链的承接。我们在微博中点直播，就会直接启用一直播，而且不用下载就可以在微博里观看一直播。这样，大量用户想直播的时候，会瞬间的启用直播。

2. 粉丝关系。过去，我们写写段子、发些热门的内容，增加自己的粉丝。现在，一直播和微博是互通的，我在一直播上直播，别人喜欢我，在一直播上关注我，这时我微博的粉丝也会自动增加。

第一，我们和微博互通。

当你在一直播上直播的时候，比如你在微博上有 10 万粉丝，这时候你微博上的 10 万粉丝，全部都能收到由官方推送的消息，告诉你的粉丝你正在直播，这样粉丝就会瞬间点过来，这是一直播现在搭建起的和粉丝互动的主要桥梁。

现在，我们不管去哪个直播平台上，花 50 块聊天，可能过一会儿主播就会让你加他的微博或者微信群，因为对直播播主而言，是不愿意把自己的关系完全停留在一个直播平台上的，他们都要把他的粉丝转移到微博上，通过微博来变现。这时候，他才认为是最安全的。

而现在，一直播和微博之间的互通，使得用户获取粉丝，有了新的渠道。

另外，产生的内容能够和他的粉丝直接进行互动。比如，我一个粉丝都没有，到了直播平台上，肯定是没有人理我的。但是，如果我在微博上有一定的粉丝量，再到一个直播平台上，也不用再增粉了，原来的粉丝会直接过渡过来。这是微博、一直播的关系承接链。

第二，我们有明星红人的优质资源链。

现在，一直播每天开播的明星差不多有100多位，他们也带动了自身的粉丝，变成了一直播的粉丝。

明星为什么要选择一直播呢？当然，除了他们的粉丝在一直播之外，主要是一直播和其它直播平台不同之处在于，同时还有秒拍和小咖秀。比如，我在一直播上直播40分钟，系统会判断，他在哪个时间段看的人是最多的，评论量也是最多的。这时候，我们会把内容剪成1-3分钟的小视频，还会根据用户自己自愿的认为什么地方热门，能生成小视频。

比如，一直播上的一场直播有几百万人观看，但产生的小视频上传到秒拍，通过秒拍进行二次分发，再通过微博、朋友圈多次分发。可能一场40分钟左右的直播，只有几百万人观看。但是，它产生的内容，有10几条，每一条都有几百万人观看，这就达到了内容价值最大化的作用。

我觉得，这对于主播和直播的明星，有非常大的帮助。因为，我们直播的目的，就是让更多人看到。秒拍、小咖秀、微博，就是起到这样的作用，让更多人都能看得见。

最后，因为时间非常有限，后面关于移动视频传播路径等内容，有机会再跟大家分享！

（编辑：常州站长网）

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