给作者补贴，不如给读者补贴

尽管在一线城市习惯于阳春白雪的中产在精神上不愿接受，但对于广大的二线以下及农村网民来说，快手上的内容确实比微博、知乎等平台更具诱惑力。

根据极光大数据的统计显示，趣头条用户中 30 岁以下的青年人和年轻人占 69.4%，而作为一款新闻阅读类客户端，趣头条的女性用户高于男性。而在地域分布上，二、三、四线城市的用户合并占比超过 90.15%。

这样的用户流量有价值吗?

曾在多年前从事过人人网广告投放的一位广告代理告诉 PingWest 品玩(微信号：wepingwest)，在这类所谓「低质量」流量中投放的广告反而比在所谓「高质量」投放中获得更好的收益。

「当年在人人网的许多公众主页上，我们最盈利的项目就是减肥茶和假鞋，因为受众里有不少年龄小，受教育程度不高，判断力较差的。再加上，当时人人网以班级为单位，攀比和跟风会让转化率更高。」

而根据接近趣头条的人士透露，作为一款「离钱比较远」的新闻客户端类产品，趣头条目前月收入已达到 6000-7000 万人民币之间。

虽然内容质量不敢恭维，但趣头条的读完率一定远胜于其它的新闻客户端。

因为趣头条的用户在日常除了收徒之外，最主要的收入来源之一是「有效阅读」。根据趣头条的规则，每有效阅读一篇文章，可以获得 10 个金币。

产品层面上随处可见的障碍，虽然让趣头条并不适合阅读。但却反而保障了用户的「真实阅读」。

关于有效阅读，趣头条没有给出明确的界定，但在实际体验中有这样几点。一是趣头条的大多数内容并不会直接显示完整，在点进文章详情页需要再点一次继续阅读才能看到全文，另一点就是如果阅读过程中滑动的太快或太慢都不能触发有效阅读。

趣头条的模式其实并不新鲜，甚至可以追溯到二十世纪末的「赚钱冲浪」。那时流行一种模式，用户在自己的浏览器上安装一个工具条，工具条会滚动显示一些广告，显示到一定量之后会直接给用户奖励。

在移动时代，这类直接通过给用户返钱来获得流量的方法也很常见，在 App Store 中搜索「网赚」或「任务」，仍然有大量模式相似的平台——用户按照 App 提示下载第三方 App 并观看广告或者完成任务即可获得一部分佣金。

在资本层面看来，趣头条的价值是获客能力和转化能力，而至于内容的部分甚至并不重要。

一位投资人告诉我，趣头条的亮点是将这种模式做了两方面的改进，一方面是减轻任务的复杂度——目前趣头条还没有引导用户去直接转化成第三方 App 的用户这样的复杂操作，这使得趣头条吸引的不是那群专业做网赚的「无效流量」，而是真实的用户。

另一方面是，趣头条做了远高于同行的提现审查，在知乎上搜索趣头条，能够搜到大量匿名答案指责趣头条在提现时数据清零。

「其实是因为他们都是薅羊毛的，不是按正常的方法去收的徒。」这位投资人说。他还透露了另一个行业秘密，「你看知乎上说哪个网赚平台有大量匿名投诉提现非常困难，那大概率就是这个平台做的比较严谨，流量真实。」

说到底，除去逐渐兴起但仍未被充分验证的知识付费以外，如今的内容渠道在商业模式上与 1997 年没有太大区别，依然是获得用户的注意力并出售用户的注意力。

这样看来，似乎彼此为了争抢流量、抢夺用户注意力，而在作者身上疯狂砸钱的头部 App 们，反而缘木求鱼了。

这不知是创作者的悲哀，还是读者的悲哀。

（编辑：常州站长网）

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