媒体本质上讲是一个皮肉生意
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文/老编辑 前面的两节课，我分别讲了两个问题，一个是文艺的本质和文艺工作者的社会地位，另外一个是如何成为一名优秀的个人写作者。 在座的各位应该都是内容创业者，大家的目标都是想要成为一家内容公司，而不是作为一个个人写作者永远陷在写微信公众号这件事上。如果是这样，从创作内容到管理内容，这就需要建立一个团队去协作了。 哪怕你一辈子都要在创作第一线上，你依然要成立一个类似工作室一样的机构，去帮助你完成大部分流程化的创作，你主要做核心创意的部分。 我们党的三大法宝，武装斗争，统一战线，党的建设。最后落在党的建设，我们做内容的也一样，最难的一步，就是这个编辑部的建设。 建设编辑部的目的是什么，当然是为了“多、快、好、省”地产出内容。怎么做到这点，毛主席在《关于正确处理人民内部矛盾》里说，
媒体的本质是皮肉生意 毛主席说，“我们都是来自五湖四海，为共同的革命目标走到一起来了”。要创造这样一个生动活泼的编辑部，首先要有人，就是有人要跟着你去写。 现在写字的人很难招，如果好招，我相信在座各位的公司就不值钱了。你的编辑部里面大部分的人都是很平庸的人，这是很正常的。大家现在去招聘的人，你要假定他的写作能力就只有 800 字。 记住，写过多少字的文章，能流畅写出一篇多少字的文章，到今天仍然是衡量写作者创作能力的唯一标准。写一万个朋友圈或者微博，也得有上百万字了，但是依然是 100 字左右的写作水平。 如果有人面试程序猿，说过自己没写过一行代码，但是用过微信，所以可以做iOS开发，面试官恐怕要报警。但是我们做内容的，经常面试到一些奇葩，自己什么都没写过，但是觉得自己什么都能写，我是真想报警啊! 为什么说大部分人的写作能力是 800 字，因为高考作文的 800 字，高考就是他们写作的巅峰。他大学上四年，不可能比他高考作文写得更好，他不退化就很不错了。 所以要招一流人才，不能从文章的角度去评估了，因为中国的新闻行业的传统遭到比较严重的破坏，人才培养的链条断掉了，但是你对他的个人素质、理解能力、知识结构、出身、背景，要有要求，要一流。 文章既然是为了激发用户的自我意识，既然好的写作者要追求不可抑制的表达欲，你就要看这个人的背景有没有可能和你的作者有同理心。你不能找一个一口京腔的人去给北漂写文章，也不能找一个用OPPO，ViVo的人去写移动互联网的评论文章。 既然你知道好的文章要形成独特的口音，那你就要看这个人有没有希望形成这种独特口音。你要看他的教育背景和出身，和你用户有没有同理心。你给中产阶级，伪中产阶级写文章，他毕业的学校最好还不错。也不是说非要清北复交，不是非要 985 以上，普通的一本院校，或者他在自己专业里面比较拔尖的重点院校也可以。 不是歧视分数低的学校，而是内容行业有一个独特性，就是大家都希望看到智力上比自己更高的人写作。就像大家买东西总想买略微超出自己支付能力的东西一样，优秀院校的学生未必优秀，但是他接受了一种优秀人才之间通用的口音。他使用的词汇和逻辑，最后帮助他形成了这种口音。 我相信大家看老道消息的时候，也会发现一种很独特的口音，非常适合谈论中国的这些精英人物。 其他的方面，主要看他是否聪明，因为媒体行业是一个需要他反应非常快，而不是需要他思考非常深度，年轻、反应快、学习能力强，而且他愿意在这个行业，在这个行业有非常强的兴趣，这是非常重要的，兴趣永远是最好的老师。 招聘的时候宁可不招人，也不要招一个不对的人，这是我的经验，你招一个错误的人，花在他身上培养他的时间实在太多了。当你招聘一个人的时候，你看完他的简历之后，第一感觉很准，为了招一个人填补空白，可能你想了非常多的方法说这个人也没有那么差，他也可以，千万不要找这个人，一定不合适。 如果确认他是一流人才之后，你就要毫无保留和他一起进入到创作的状态中去。 我说在座的各位，一定要珍惜，媒体即使拥有一个一流人才，也不要认为可以留住他多长时间。 媒体行业是本质是皮肉生意。作为一个内容创业者，我问你你的商业模式到底是什么?每个人都能给我讲很多，天花乱坠，都说我要导流做电商，我要做IP。 这些模式都建立在一个基础上，你手里有能写出来值钱内容的人。所以媒体本质的商业模式是底价养活写字的人，高价卖他们的作品。 一个新入行媒体人的头四年，你这个编辑部门能从他身上能挣到钱，他的工资可能第一年实习生的时候只有两三千块钱，他毕业第一年可能就是六千块钱或者八千块钱工资，第二年也就是一万左右，第三年也就是一万出头，但是再往后，当一个基金给他开出 30 万年薪，给他开出了一个公关总监，或者公关总监助理这样的职位的时候，他的成本是 30 万、 50 万的时候，你从他身上很难挣到钱，哪怕他是一个非常优秀的创作者。 优秀媒体人的价格不是由媒体行业定价的，是由投资行业、公关行业、大公司业务部门去定价的，导致你如果不能维持人才的流通价值不能低于在你那的价值，你就不要用他，他很快就会走的。这导致很多优秀的媒体变成了行业黄埔军校。 咪蒙说她的助理月薪 5 万，这可能是媒体行业最顶尖的工资了。但是这个工资放到别的行业最优秀的人那里，依然不值一提。 而同时咪蒙的助理，如果换到老道消息这里，根本写不了文章，我也用不起她们。所以只有在咪蒙那里，她们是坠吼的。她们起的标题可以换来上百万的流量，卖几十万的广告。 所以咪蒙曾经做了一家很棒的内容创业公司，她是个非常厉害的主编。 从KPI到价值观，主编决定一切 最近很多文章，不是最近，可能是最近三年，说主编死了。然后最近我还看到有好几个标题，说，老编辑死了。还有人把文章链接发给我，一脸坏笑的表情。 我一看内容，原来这老编辑说的是写标题，改错字，深夜发资讯的老编辑。我说这算什么老编辑，这是老了的小编。 也许作为控制一个内容平台的主编，确实是要被机器推荐，或者社交网络分发取代了。但是内容创业本身，不是一个作者的生意，是一个主编的生意。 （编辑：常州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
