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玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博

发布时间:2017-06-02 15:24:06 所属栏目:点评 来源:爱范儿
导读:副标题#e# 说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性,而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一,微博还是“网红明星聚集地”,而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。 微博曾是今日头条的盟友,但友谊只维持了两年时间,微

玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博

(左为快手,右为火山)

但为什么是今日头条能用短视频革微博的命?

由于火山没有像快手一样背负着“low”的负面名声,它有机会拿下所谓“高端用户”。按照火山小视频负责人孙致的说法,目前火山小视频的用户里,广东、江苏、浙江、北京等一线城市用户占到了大多数,同时 90 后的年轻化用户也在半数以上。而这批用户,刚好就是将微博当做“宫殿”的小部分人群。

火山小视频的优势还在于背靠今日头条。除了有钱培养用户创造内容的习惯,还在于它能借头条推荐算法满足用户社交需求。这种社交需求不在于直接沟通,而是用户即使没有朋友,他也能刷新不断地看到和自己圈层或兴趣相匹配的内容。

火山小视频是去中心化的,和快手一样,火山通过算法将流量分散给用户,尽量给每个人相对平等的受关注机会。虽然微博也在做 UGC 短视频——“微博故事”,但这一功能能否吸引新用户,或者让旧用户回归是值得考虑的,由于缺乏算法推荐,普通用户发出的内容更多时候只能被淹没。

玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博

(图自:今日头条)

Instagram 上线“stories”功能,是让一直“端着”的用户更方便分享真实的生活,但对于微博来说,那一小部分将它当做“表现自我的宫殿”的用户,已经在展现真实了,而更多的网红明星和大 V,“微博故事”或者只会成为他们另一个宣传渠道。

今日头条像微博并不是什么新闻,在资讯信息流上,两者有明显的功能重叠。而在抖音和火山小视频前,头条已经对 app  PGC 短视频上做投入,这和微博一贯扶持 PGC 内容的做法相近。如今再结合抖音和火山小视频来看,今日头条在借这两个产品打造出社交的不同种关系链模式。而不论是网红经济,还是塑造 UGC 属性,同样都是微博的发力重点。

除却业务的相似,最重要的是,微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿,头条的“快手式平民手段”,也许是社交新的出口。

但其实也不用那么担心,因为抖音前已有同样是对口表演软件的小咖秀昙花一现,而火山还有快手这座大山拦着。当然对于用户来说,表达个性或隐藏自我的去处,可选择的越来越多了。

(编辑:常州站长网)

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