从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮，看游戏直播的风云变幻

据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示，目前的市场玩家仅剩数十家，同时市场格局既定，形成虎牙和斗鱼双雄争霸的局面，二者的市场占有率分别达到45.9%和36.5%，其他平台的市场占有率均在10%以下。除了体量相近，双方的营收结构也极为类似，这也为双方合并打下了基础。

左右手互搏，这是腾讯不愿意见到的，与其相互厮杀会浪费精力和时间，不如合并起来，抱团取暖共同御敌。

力促“鱼虎”合并 合并是腾讯的致胜之法？

尽管腾讯官方还未出面证实消息的真假，但资本市场已经投出了“赞同票”。从商业角度来讲，两家游戏直播巨头合并实际上是大势所趋。而且两家合并，背后最大的获利者也并非这两家平台，而是二者共同的股东腾讯。

目前，游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的发展格局已基本形成，二者再继续互相竞争意义并不大，此时若能根据两个平台的差异及优势进行整合，形成互补与联动，一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权，帮助旗下游戏等相关业务的发展，同时也有机会衍生出新的可能性，找到更多利润增长点。

事实上，腾讯曾两次推动虎牙、斗鱼合并。第一次是为了避免斗鱼在上市后与虎牙出现股价竞争的问题。第二次则是怕市场份额被游戏直播日活用户超过虎牙、斗鱼两者之和的快手抢走。但是，这两次合并最终都不了了之。

但如今面对B站、抖音和快手等强敌环伺，腾讯终于坐不住了。本来腾讯在短视频上面就已经失利，对于短视频用户时长的分流，腾讯想尽办法想要在短视频上扳回一城，可惜屡屡扑街，仅2018年就推出了12款短视频APP，但是都没有掀起什么水花，无论在用户量、内容生态还是技术体系上，都无法与对手抗衡。

在短视频赛道上不敌对手就罢了，但这次面对头条系在自家游戏赛道上的抢占，腾讯更是忍无可忍，推动斗鱼虎牙合并的背后，是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧，也是腾讯对于PUGC(专业用户生产内容)这块短板的需求。毕竟，腾讯曾经选择花费巨额资金投资虎牙和斗鱼，就是想独揽市场。

腾讯为了两家合并也是做足了准备。在股权方面，腾讯依靠4月初的增持扫清了欢聚集团的“障碍”,同时成为斗鱼、虎牙的第一大股东。在业务方面，腾讯长期担任斗鱼、虎牙的最大机构股东，无论在电竞赛事、游戏推广、主播管理上，都经历了长时间的磨合，如今腾讯带头推动合并，难度较小。

但是，若斗鱼、虎牙真要合并，等在前面的，还有垄断这重难关。按照斗鱼与虎牙各自拥有的市场占有率进行计算，二者累计已占据超八成的市场。而斗鱼与虎牙均在美国上市，且美国资本市场对于垄断的监管较为严格，假若斗鱼与虎牙真正完成合并，也令业内好奇这是否会涉嫌市场垄断。

在未来，如果虎牙和斗鱼真能实现合并的话，不仅腾讯能在游戏直播领域保持霸主地位，而且虎牙和斗鱼也将面临一个崭新的局面。

（编辑：常州站长网）

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