张小龙“缺课”，微信有所思

导语：1月9日，广州多云，大批人从外地聚集到保利世贸博览馆。他们为一年的一度微信公开课Pro而来，可能更重要的，是为“微信之父”张小龙而来。

1月9日，广州多云，大批人从外地聚集到保利世贸博览馆。他们为一年的一度微信公开课Pro而来，可能更重要的，是为“微信之父”张小龙而来。 不过这一次，他们要失望了。相比去年公开课上惊喜亮相，激情演讲四小时，这一次，张小龙仅以VCR的形式与观众见面，发言的时间，也不过寥寥十二分钟。

没有了文艺的开场音乐，也没有“一亿人教我做产品”的“金句”，这一届公开课相比上次有些冷清。

不过，微信仍然交出了让人瞩目的成绩。无论如何，月活账户达到11.51亿的超级平台，没理由被忽视。它的一举一动，不仅藏有创业者的机遇，也蕴含着改变普通人日常生活习惯的可能。

这是一份荣耀，也是一份负担。微信并不克制，但不得不谨慎。

张小龙抛出问题

通过微信，张小龙封神。普通用户并不一定知道这个名字，但对互联网的产品和技术人员来说，这三个字自有其分量。

参加微信公开课，有时被当做一种“朝圣”。这一次，“产品经理之神”隔着屏幕分享了自己的思考，其中还包括微信自身的两点失误。

微信到底是什么？不同人有不同看法。虽然外界一般将其视为通讯工具或社交软件，而它的Slogan则称自己是一个生活方式。可以明确的是，微信显然并不仅仅用于交友聊天。

究其本质，微信是“一个基础的信息传递的工具或者说平台”。张小龙深知微信的巨大的影响力，“我们一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向的变化。”

张小龙的分享主要也在信息互联方面。概括起来，他提出了七个思考点：隐私的出让、信息获取的被动、社会关系的扩大和复杂、信息传播的快速、信息选择的困难、信息的多样性和搜索的困难。

需要留意，与这些思考点对应的，实际是一些问题。

比如，作为平台，微信有大量的数据，什么该用，什么不该用，必须重视隐私问题。再者，推送什么信息，决定了用户会看到什么信息，而这一进一步决定了用户处在一个什么样的世界。那么，什么样的信息值得推荐，什么样的信息又不能推荐，也必须多加考虑。

微信原本的朋友数上限是5000人，张小龙透露，现在有将近一百万人拥有接近5000好友，虽然这不是真正意义上的好友，但也促使微信下决定要扩大好友数目。那么，扩大5000的朋友数上限，影响会怎样，张小龙对此“诚惶诚恐”。

微信成就了一大批内容创作者，衍生巨大的内容产业，可是，头部大号分走了最多的流量，微信忽略了长尾小号的生存，也会影响到其自身生态的壮大。

在小程序方面，微信有一个梦想，“希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”而小程序要怎样才能进一步繁荣，同样是微信要解决的问题。

最后，张小龙坦言微信有两个失误：其一，微信公众平台很长时间只有PC WEB版，限制了内容创作者的范围；其二，“一不小心把它（公众平台）做成了文章作为内容的载体”，使得微信在短内容方面有一定缺失。

长期以来，微信被视为非常成功的一款产品，然而它并不完美。张小龙提到的“短内容”，成为此次公开课最重要的关键词之一。

短内容为必争之地

尽管用户已经习惯通过微信公众号阅读长篇文章和新闻资讯，不过张小龙再次表示，公众号本不是为媒体准备。此时提及微信在短内容上的缺失，或许也有这方面的考量。

短视频在近些年强势崛起，成为新的时间杀手，微信等其他类别应用的用户时长均受此影响。如果能够避开此前失误，或许微信就不必烦恼于来自短视频平台的压力。

有意思的是，在微信公开课同一天晚上，有消息传出，字节跳动2019年全年营收超过1400亿元，较上年增长近280%。虽然字节跳动方面表示消息不实，不过早先传出其2019年业绩目标为1200亿元时，外界并不觉得荒诞。这与抖音的表现不可分割。截至2020年1月，抖音日活用户达已达到4亿。

毫无疑问，腾讯希望在短视频领域立足。从重启微视开始，到接连推出十余款短视频应用，再到高层表态，都可以看到它的决心。对微信来说，当然也会注意到短视频的重要性。

在去年的公开课开幕前，微信推出了7.0版本的大版本更新，其中加入“视频动态”功能，被认为是向短视频方面发力。不过据张小龙当时解释，做视频动态主要是提供一个让用户能够轻松表达自我、轻松参与社交的工具。但现在，张小龙明确微信要在短内容方面发力。

值得注意的是，张小龙并没直接用“短视频”的说法。这意味着，接下来微信生态要补充的不只是视频，图片、短文，都会得到引导或扶持。在短视频方面，微视做不到的，微信未必做不到。在短视频之外，微信谋求更丰富的内容生态。

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自媒体“格十三”擅长用诙谐的语言制造爆款文章，基本每一篇都是10万+。在其创办者张蓓看来，长文写作方面竞争日趋激烈，短内容恰可以提供新的机遇。

（编辑：常州站长网）

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