腾讯直接入局电影发行 正面交火阿里影业

一位光线传媒独立董事则告诉时代周报记者：“如今宣发业务成为了票务平台的核心竞争力。腾讯和猫眼可以合作，猫眼是综合平台，对电影宣发的作用大，腾讯也是猫眼的股东。猫眼可以补充腾讯，腾讯不一定补充猫眼。腾讯的目标主要是自己系统服务，对外估计就自己做了。”

“腾讯成立发行公司，主要还是补全产业链条的考量。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君向时代周报记者分析，对于电影板块而言，腾讯必须有自己主控的发行团队才能真正打通内容和市场，这是任何一家有企图心的电影企业的必然选择。电影发行工作一方面琐碎复杂；另一方需要协调对接大量资源，腾讯如果没有自己的主控发行团队，不可避免会不能完全施展开拳脚。

阻击淘票票

泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合成为了行业发展趋势。工信部最新泛娱乐的白皮书显示，2017年中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。

泛娱乐产业潜在的增长空间，也引得无数娱乐巨头竞折腰。日前，阿里影业发布了盈利警告，预期集团截至2018年3月31日的15个月期间，将录得净亏损介乎人民币16亿-17亿元，截至2017年12月31日止十二个月年度亏损为人民币9.5亿元。这意味着在今年以来短短3个月的贺岁档和春节档期间，淘票票的市场推广费用高达6亿多元。

阿里影业解释，这主要源于加大推广力度增加淘票票的市场份额，以强化其市场领先地位，鉴于目前的竞争格局，此类票务推广会随着行业动态而不时进行调整。可见，阿里影业对于淘票票的投入决心不减。

在业务布局上，阿里影业与腾讯影业的正面竞争升级。4月19日，淘票票宣布启动灯塔计划，战略布局阿里影业未来三年发展，完成行业宣发智能化的进化之路，以用户为中心实现全流程触达。紧接着，4月20日优酷春集对外发布了即将在今年上档的百部剧综新品。

而腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾影发行也将在腾讯影业的范围下，依托于腾讯的互联网科技和内容平台，借助互联网的宣发平台和移动互联网工具，探索新的创意模式和发行模式，包括互联网H5宣发、互联网预购等等。

同样具备互联网基因的腾讯和阿里，双方不可避免地将在影视发行上正面交火。而另一边，今年以来传出了猫眼正计划IPO的消息。光线传媒董事长王长田在去年6月曾公开表示，目前猫眼电影也有独立上市的计划。2018 年1 月，彭博援引知情人士透露，猫眼微影正计划在香港进行IPO。不过，盈利问题一直困扰着猫眼微影，此前光线传媒和猫眼微影公布的财务数据打架也曾引起媒体关注。

谋求上市的猫眼是否会因为业绩原因控制投入，腾讯成立腾影发行阻击势头正猛、市场独大的淘票票？

“淘票票和猫眼的价格战应该打不了多久了。”阿里影业内部人士告诉时代周报记者，阿里影业今年参与投资的项目多达30部，跟投和主发行比较多，淘票票负责主发行的业务。此外，阿里累计投资入股了万达、华谊、光线传媒和博纳等传统影视企业，也将利用这些资源加深合作。除了发行，阿里影业还在筹划开设线下新零售院线。

不过，信达证券文化传媒行业首席研究员温世君认为，腾讯发行的首要考量是内部优化，而不是对外竞争。“现在发行市场也处在游戏规则的调整期，除了下游的渠道资源整合能力之外，对上游好内容的获取能力也越发重要。腾影发行选择此时进入市场，在战略时机的选择上也是合理的。”

（编辑：常州站长网）

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