陌陌：希望通过变革突破困扰自身已久的荷尔蒙社交

　　直播给陌陌带来了商业上的甜头，短视频给这家公司带来用户规模增长和企业价值重构的可能性。陌陌到了明确战略，重塑品牌的非常时刻

　　2017年1月18日14点，他的司机正载着他前往位于北京市望京SOHO T2的办公室“蒍ㄚòひ変乖”掏出手机，翘起二郎腿，进入了直播间。他拿起手机摄像头对着自己，唱起了粤语歌“心经”。“我是满腹经纶，不是满肚草包。“他调侃说。

　　近六年来，他无数次地进入这个承载超过2亿用户陌生人社交的移动应用，“陌陌”已经成为他生活中的一部分。从2016年4月开播以来，“蒍ㄚòひ変乖”在陌陌直播上已经积累起37889个粉丝，播主等级21，在陌陌播主中排名922位。他的银行卡因此增添了12万元的收入，而他在这个平台上累计飘斥120万当然这点钱对他来说不算什么，因为在这个奇怪的火星文昵称背后，不是别人，正是陌陌科技(纳斯达克：MOMO)首席执行官唐岩。

　　唐岩，38岁，湖南娄底人，公司市值40亿美元。他选择用“蒍ㄚòひ変乖”这个在键盘上极难敲出的名字做昵称，是因为“他要改一个大家都搜不到的名字“。

　　这位公司上市两年来一直选择“躲起来”的CEO，正在带领他的公司经历一段非常时刻。外界看到的是陌陌直播业务风生水起 - 从2016年一季度开始，直播超过会员订阅和移动营销成为陌陌第一大营收来源。2016年三季度，陌陌净营收首次突破1亿美元至1.57亿美元，同比增长319%，净利润3900万美元。

　　直播也使陌陌股价划出一条高度上扬的曲线，截至2017年1月18日，其股价达到22.04美元/股，公司市值40.20亿美元。

　　但直播目前在陌陌月活跃用户数(MAU)中的占比还较小，同时，对于社交软件最关键的数据之一 - 活跃用户数，直播并没有为此带来可见的规模增长。根据陌陌财报披露，陌陌MAU在2015年Q2达到峰值7840万人，之后两个季度连续下跌，最低跌破7000万人至6980万人，2016年虽有上涨但未突破峰值。而自陌陌上市以来再未公布用户规模数据，一直笼统称其超过2亿用户。

　　这将是陌陌下一阶段的重点。陌陌正试图以弱化其地理定位和头像颜值的社交属性，嫁接直播，短视频等视频业务，进行产品形态大变革。而这是陌陌在战略上，用户价值上和品牌塑造上的重新调整。

　　陌陌联合创始人，COO王力对“财经”记者说，陌陌希望通过这一系列变革突破困扰陌陌已久的荷尔蒙社交，以此掀开压在陌陌头顶上的用户天花板，成为中国最大的视频社交平台。

　　这是陌陌的非常时刻。

　　徘徊资本路

　　很长时间以来，陌陌在资本市场上受到的待遇和其业绩并不匹配。最新的消息称，因为试图控制陌陌被拒，陌陌最大的机构股东阿里正在对外出售陌陌股票。

　　登陆纳斯达克，陌陌用了三年时间，它是上市最快的中国移动互联网公司之一;而半年后，陌陌宣布私有化，这一戏剧性转折又让其险成市时间最短的美股企业。

　　2011年3月，唐岩创办陌陌科技，三年后公司赴美上市。美东时间2014年12月12日，唐岩抱着年只两岁的儿子敲响纳斯达克的钟声，一时间志得意满。

　　陌陌上市当日开盘报价14.25美元，较发行价13.50美元上涨5.56%。按总股本1.86亿股计算，此时陌陌市值约26.5亿美元，唐岩身价达7亿美元。

　　这是唐岩和陌陌的巅峰时刻，但是这两年，这家公司经历了不为人知的低潮。“我们是在这曲线最漂亮的时候上市的，上完市之后，互联网红利在2015年消失“唐岩告诉”财经“记者”，在产品上又觉得取得不了突破，整体上意味着你到了一瓶颈期。

　　与IPO首日股市的强劲表现不同，上市后的几天中，陌陌股价持续走低，一周后跌破发行价。

　　2015年6月23日，陌陌董事会收到来自包括唐岩，经纬中国，红杉资本，华泰瑞联基金在内买家集团的非约束性私有化约。

　　2016年2月12日，陌陌股价达到最低点6.72美元，此时公司市值不足13亿美元。

　　陌陌投资人，经纬中国合伙人王华东对“财经”记者分析，中国资本市场看重公司利润，美国资本市场更看重用户规模，活跃度等用户数据。多位接受“财经”记者采访的人士表示，陌陌在美国的估值低于中国，是陌陌想要回归A股的直接动因。

　　不可在唐岩看来，比估值更可怕的是一个尚未出现，但随时有可能蹿出来的有力对抗者。他必须防备。“很可能你死在那个人的手里，他根本就是当时并没有出现的。“唐岩说”，我们最希望的是大家在一个赛场里面跑，不要因为赛场的不同导致你输掉这个比赛，非常不希望这样。

　　在宣布私有化的大半年时间里，陌陌的退市进程一度迟缓。直到2016年3月，阿里巴巴集团副董事长蔡崇信取代阿里资本董事总经理兼阿里巴巴集团副总裁张鸿平进入到陌陌董事会。之后4月，阿里加入陌陌私有化买家团，这促使陌陌股价当日上涨33.64%至16.09美元。以上系列信号让外界相信，陌陌私有化进程将大幅加快。

　　阿里是陌陌的最大机构股东，其最早于2012年7月通过旗下全资子公司向陌陌投资1500万美元，随即于2013年10月投资1000万美元。凭借这两次总金额for 2500万美元的入股，阿里持有陌陌20.7%的股份。

　　但是事件出现反转，2016年8月18日在毫无征兆的情况下，陌陌公告称收到买方财团函件，将撤回私有化要约。11月，阿里向美证监会提交文件，减少陌陌500万股ADS(美国存托凭证)，其投票权也从6.2%下降至5.4%。

　　一位接近阿里的人士向“财经”记者透露，看到陌陌直播业务的水涨船高，阿里方提出想控股陌陌，但唐岩坚决不同意，阿里巴巴CFO蔡崇信曾表示要在半年内把陌陌所的股票出售。目前，阿里正在市场上出售陌陌股票。

　　一位知情人士称，对于唐岩这种性情的人来说，他可以接受自己的公司被低估，但是无法接受自己一手创立的公司不在自己的控制之下。

　　用户天花板

　　“过去一年我们的用户增长是比较缓慢的，我非常焦虑，我经常神经衰弱，晚上长期失眠”

　　上市以来，唐岩更多的危机感来源于 - 作为社交产品，陌陌的用户规模，用户活跃度遭遇天花板。根据陌陌财报披露，2015年二季度陌陌月活达到峰值7840万人，之后连续下滑两个季度，最低跌破7000万至6980万，之后有所回升但未突破峰值。

（编辑：常州站长网）

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